Зачем нужен сайт, если ты на маркетплейсе?

Покажем на примере Yves Rocher

Зачем нужен сайт, если ты на маркетплейсе? Покажем на примере Yves Rocher
Сегодня маркетплейсы стали привлекательной площадкой для многих предпринимателей.

Ozon и WB даёт огромную аудиторию, готовую инфраструктуру и кажущаяся простоту запуска. Все это манит новичков и заставляет задуматься о переносе бизнеса опытных предпринимателей.

Однако, фокусируясь исключительно на маркетплейсах, многие упускают из виду мощный инструмент развития — собственный сайт.

Присутствие на маркетплейсе, безусловно, открывает новые возможности, но это лишь один из каналов продаж, а не панацея и не полноценная замена сайта.

Сайт для бизнеса — это стратегический актив, который обеспечивает устойчивость, контроль и долгосрочный рост, недостижимый при работе исключительно на сторонних платформах.

В чем же заключаются ограничения маркетплейсов и какие преимущества дает собственный сайт?

Маркетплейсы, несмотря на видимую доступность, накладывают ряд ограничений:

Высокая конкуренция и зависимость от алгоритмов

Тысячи продавцов борются за внимание покупателей, а алгоритмы ранжирования, зачастую непрозрачные, определяют видимость товара. Изменения в алгоритмах могут критически сказаться на продажах, лишая бизнес стабильности.

Комиссионные сборы

Каждый проданный товар облагается комиссией, что снижает прибыль и лишает гибкости в ценообразовании.

Ограниченные возможности брендирования и коммуникации с клиентами

Строгие правила оформления карточек и рекламных баннеров не позволяют в полной мере отразить индивидуальность бренда.

Прямая коммуникация с клиентами затруднена, а возможности проведения маркетинговых акций ограничены политикой площадки.

Собственный сайт, в свою очередь, дает ряд неоспоримых преимуществ:

Полный контроль над брендом и взаимодействием с клиентами.

Сайт позволяет создать уникальный дизайн, транслировать ценности бренда и сформировать нужное впечатление. Вы сами определяете правила игры, формируете узнаваемый стиль и выстраиваете долгосрочные отношения с клиентами.

Неограниченные возможности для развития и масштабирования бизнеса.

На своей платформе вы можете расширять ассортимент, внедрять новые услуги, экспериментировать с форматами и тестировать различные бизнес-модели.

Формирование собственной клиентской базы

Вы получаете возможность собирать данные о своих клиентах, анализировать их предпочтения и проводить эффективные персонализированные маркетинговые кампании.

Дополнительные каналы привлечения трафика и продаж

SEO-оптимизация, контекстная реклама, SMM, email-маркетинг — вы получаете доступ к широкому спектру инструментов для привлечения целевой аудитории.

Наиболее эффективная стратегия — это грамотное сочетание сайта и маркетплейса:

Маркетплейс — как источник трафика для сайта. Размещайте QR-коды, ссылки на свой сайт в описании товаров.

Сайт — как инструмент углубления взаимодействия с клиентами, привлеченными с маркетплейса.

Предоставляйте расширенную информацию о товарах и бренде, публикуйте отзывы покупателей, предлагайте онлайн-консультации и персонализированные рекомендации.

Создание единой экосистемы для клиентов. Интегрируйте систему лояльности на сайте и маркетплейсе, предлагайте единые акции и специальные условия для постоянных покупателей.

Сайт — это не просто виртуальная визитка, а мощный инструмент для построения устойчивого и прибыльного бизнеса.

Зачем нужен сайт, если ты на маркетплейсе?

Присутствие на маркетплейсе, безусловно, открывает новые возможности, но это лишь один из каналов продаж, а не панацея и не полноценная замена сайта...

Продолжить читать

Свяжитесь с нами,
чтобы быть впереди конкурентов

Или выберите удобное время, и мы вам перезвоним